既存の商標の使用とBIMIに特化した新たな商標登録の比較
既存の商標を活用するか、BIMI（Brand Indicators for Message Identification）のために新しい商標を登録するかの選択は、タイムライン、コスト、ブランド戦略に影響します。
BIMIにとって商標の地位が重要な理由
BIMIでは、GmailやYahooなどの主要なメールクライアントでロゴを表示するために必要なVerified Mark Certificate (VMC)を取得するために、ロゴが公認の知的財産局に登録された商標である必要があります。既存の商標を使用するか、新たに登録するかの選択は、BIMIの導入の早さやロゴ選択の柔軟性に影響します。
既存の商標をBIMIに使用する
- より迅速な実装：あなたのロゴがすでに商標登録されている場合、VMC申請とBIMIセットアップに直接進むことができ、数ヶ月の待ち時間を節約できます。
- 費用対効果：追加の商標登録料が不要なため、初期費用を抑えることができます。
- ブランドの一貫性：確立されたロゴを使用することで、すべてのチャネルで継続性と認知度を確保できます。
- 適格性チェック：商標がVMCで認められている機関（USPTO、EUIPO、UK IPOなど）に登録されているか、ロゴが商標登録と完全に一致しているかを確認します。
BIMIの商標登録について
- Eメール用カスタムロゴ：現在の商標ロゴがEメール表示に最適でない場合（複雑すぎる、正方形でない、コントラストが足りないなど）、BIMIに最適化された新しいロゴを登録することも選択肢の一つです。
- 長いタイムライン：商標登録には、法域やファストトラックオプションを利用するかどうかにもよりますが、3～12ヶ月以上かかる場合があります。
- 追加費用：VMCの費用に加え、商標登録費用や場合によっては弁護士費用が発生します。
- 戦略的柔軟性：新しいロゴを登録することで、メインのブランド資産を変更することなく、Eメールブランディングを調整することができます。
決定時の主な考慮事項
| ファクター | 既存の商標を使用する | BIMIの新しい商標を登録する |
| スピード | 即時（登録済みの場合） | 登録まで3-12ヶ月以上 |
| コスト | 新規登録費用なし | 登録料＋法定費用＋VMC費用 |
| ブランドの一貫性 | 高い | メインブランドと異なる場合がある |
| ロゴの最適化 | 現在の商標に限定 | 新しいロゴデザインの完全なコントロール |
| VMCの適格性 | 登録ロゴと一致すること | 新しい登録ロゴと一致すること |
よくある落とし穴とその避け方
- ロゴと商標の不一致：VMCに提出するロゴは、登録商標と完全に一致していなければなりません。
- 未承認商標庁：VMCの対象となるのは、承認された商標庁の商標のみです。最新のリストを確認してください。
- 登録の遅れ：商標登録はすぐにできるものではありません。BIMIのために新しい商標が必要な場合は、前もって計画を立てましょう。
- ブランド戦略の見落とし：選択したロゴが全体的なブランドアイデンティティとEメールマーケティングの目標に合致していることを確認しましょう。
BIMI商標権決定のための最終チェックリスト
- 商標登録の確認既存のロゴが知的財産局で商標登録されているかどうかを確認します。
- 登録ステータスの確認：商標登録が有効であり、BIMIで使用するロゴと完全に一致していることを確認します。
- 必要に応じて新しい商標を登録する：新たな商標登録が必要な場合は、BIMIに最適化されたロゴをデザインし、遅延を避けるために早めに登録手続きを開始しましょう。
- VMC申請の準備商標が確定したら、必要書類を集め、VMC申請手続きを開始しましょう。
- ブランド戦略との整合：BIMIロゴ戦略が、貴社の幅広いブランド戦略やEメールマーケティング目標に合致していることを確認しましょう。
VMCとBIMIに関するよくあるご質問をご覧ください。
最速でBIMIを導入するには、可能であれば既存の商標ロゴを使用してください。現在のロゴが理想的でない場合は、BIMIに最適化された新しい商標の登録を検討してください。