BIMIはメールの開封率を10％上げることができるか？調査結果を解説

BIMI（Brand Indicators for Message Identification）は、ブランドが認証したロゴを受信者の受信トレイに表示することを可能にします。この視覚的な合図は、信頼と信憑性を構築し、受信者がメールを開封することを促します。ヤフーメールのパイロットプログラムによる調査では、BIMIを導入した場合、エンゲージメントが10%増加したことが明らかになっており、他の調査では開封率が39%も向上したことが報告されている。

開封率向上の主な要因

• 視認性の向上
  送信者名の横に大きく表示されたロゴは、混雑した受信トレイの中でも目立ち、注目を集めます。
• 信頼と信用
  認証されたロゴは、メールが正当なものであることを受信者に安心させ、懐疑的な見方やフィッシングの懸念を軽減します。
• ブランド想起の向上
  調査によると、BIMIを使用した場合、ブランド認知度が120%向上することがわかっています。

BIMIの実際の成功例

• ヤフーメールのパイロットスタディ
  BIMIのロゴがあるメールは、ないメールに比べてエンゲージメントが10%向上したと報告されています。
• Red SiftとEntrustのデータ
  BIMI導入後、ブランドは開封率が最大39％増加し、購入可能性が34％上昇した。
• Tallyfyのケーススタディ
  BIMIとの統合により、開封率の向上とともに、トランザクションメールのクリック率が大幅に向上しました。

マーケティング担当者が今すぐ行動すべき理由

受信トレイがますます混雑し、フィッシングの脅威が高まる中、BIMIを早期に採用することで、顧客の信頼を築きながらブランドを際立たせることができます。導入を遅らせることは、より多くのブランドがこの標準を採用する中、競争上の優位性を失うリスクがある。