BIMIによるA/Bテスト：異なる視聴者層への影響を測定する
A/Bテストは、BIMIがあなたの購読者ベース全体のエンゲージメントとブランド認知にどのように影響するかを理解するための強力な方法です。
BIMIにとってA/Bテストが重要な理由
A/Bテストでは、BIMIロゴのあるEメールとないEメールのパフォーマンスを比較することができ、開封率、クリックスルー、ブランドの信頼に対するBIMIの真の影響を理解するのに役立ちます。読者をセグメント化することで、どのグループが最もポジティブな反応を示すかを確認し、それに応じてメール戦略を最適化することができます。
技術的課題と回避策
現在の制限
- A/Bテストの制限：2025年現在、ほとんどのメールプラットフォームとメールボックスプロバイダーはBIMIセレクタ機能をサポートしていないため、従来のA/Bテスト（同じドメインからBIMIと非BIMIのメールを送信する）を難しくしています。
- トグル制限：1つのキャンペーンで、同じドメインのBIMIのオン/オフを簡単に切り替えることはできません。
実践的なテストの回避策
- 過去の比較：BIMI導入前後の通常のキャンペーン（例：月刊ニュースレター）の開封率とクリック率を追跡する。結果を比較し、BIMIの効果を推定する。
- サブドメインテスト：あるサブドメインにBIMIを導入し、別のサブドメインにはBIMIを導入しない。それぞれから同一のキャンペーンを送信し、エンゲージメント指標を比較する。
- メールストリームを分ける：異なるキャンペーンまたはセグメントに異なるドメインまたはサブドメインを使用し、一方にBIMIを適用し、他方には適用せずにエンゲージメントの変化を測定する。
- 「公開拒否」レコード：上級ユーザーには、メインドメインにBIMIの「発行拒否」レコードを、テストセレクタに標準のBIMIレコードを発行し、カスタムヘッダを使用して特定のメールにテストセレクタを使用するように指示します。
テストのためのオーディエンス・セグメントの設定
- セグメントを定義する：エンゲージメントレベル、地域、人口統計、または行動に基づいてセグメンテーションを行う。
- 統計的有意性を確認する：各テストグループは、意味のある結果を得るために十分な規模とエンゲージメントを持つ必要があります。
- 狭いセグメントは避ける：過度に狭いセグメントは、結果を歪め、信頼性を低下させます。
BIMI A/Bテストで追跡すべき指標
- 開封率：受信者はブランドロゴが表示されたメールを開封しやすいか？
- クリックスルー率（CTR）：BIMIはリンクや行動喚起のクリックを増やすか？
- コンバージョン率：BIMIを使用したメールは、購入やサインアップを促進しているか？
- ブランド想起と信頼：ブランド認知の変化を測定するために、テスト前後の調査を検討する。
- 受信トレイへの配置：BIMIが受信率に影響を与えていないことを確認するために、配信可能性を監視する。
信頼性の高いBIMIテストのためのベストプラクティス
- 数回に分けてテストを実施する：変動性と季節性を考慮する。
- すべての変数を文書化する：件名、コンテンツ、タイミングを追跡し、BIMIが主な違いであることを確認する。
- BIMIオーディエンスインサイトツールを使用する：ValimailのBIMIオーディエンスインサイトレポートのようなソリューションを活用して、リーチを推定し、プロバイダ固有の結果を分析する。
- コンプライアンスを監視する：テストを通してDMARCおよびBIMIのステータスを追跡する。
よくある落とし穴とその避け方
- セグメントが小さいか、エンゲージしていない：小さすぎたり、エンゲージメントの低いセグメントでのテストは、信頼性の低い結果を生む可能性がある。
- 技術的な問題：ロゴが表示されないなどの問題を見過ごすと、結果が歪む可能性がある。
- 管理されていない変数：コンテンツやタイミングの変化を考慮しないと、結果が混乱する可能性がある。
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BIMIテストとオーディエンス・セグメンテーションのFAQセクションで 、より詳しいガイダンスをご覧ください。
BIMIをA/Bテストすることは、オーディエンスへの実際の影響を測定する最善の方法です。リストをセグメントし、主要な指標を追跡することで、実用的なインサイトを引き出し、ブランドのメールパフォーマンスを最大化することができます。